冰雪游“热”力全开完美体育

2025-04-20 01:17:30

　　除了要在满足群众需求和服务上做好文章，体旅融合要以体育为引领、旅游为载体，相互赋能、相互促进，持续推动产业发展。

　　到河北张家口滑雪，去黑龙江哈尔滨看冰雕，到内蒙古呼伦贝尔体验冰雪那达慕，去新疆喀纳斯感受梦幻雪景，赴四川阿坝州的四姑娘山攀冰……随着深冬的到来，各地独具特色的冰雪项目打开了人们探索冬日之美的大门，吸引着游客开启一场与冰雪的浪漫约会。

　　“热”力全开的冰雪旅游，让冬日变得趣味盎然且丰富多彩。一时间，冬季旅游“热雪”涌动。

　　近年来，“尔滨热”“滑雪热”火遍大江南北，我国冰雪“冷资源”正向经济“热动力”加速转化。发展冰雪经济已形成广泛共识，中国冰雪旅游和冰雪运动不断升温。

　　在短短几年里，中国以“加速度”完成了一次冰雪运动的大跨步“出圈”。冰雪运动发展“热”力十足，让旅游业紧跟其后也火了一把。2024年11月，国务院新闻办举行政策例行吹风会，文化和旅游部相关负责人介绍，冰雪旅游对于满足群众需求、促进冬季消费、拉动经济增长起到了重要作用。

　　入冬以来，各平台关于冰雪游的数据统计持续引发关注。同程旅行平台上，冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍，延边州、乌鲁木齐、齐齐哈尔、阿坝州和吉林市成为冬季冰雪游的“黑马”目的地，这些地区冬季旅游热度同比增长均超过60%。在途牛旅游平台（以下简称途牛）发布的国内冰雪旅游热门 目的地榜单上，哈尔滨、沈阳、长春、乌鲁木齐、大连、北京、阿勒泰、牡丹江、张家口、张家界等也位居榜单前列。

　　随着北方降雪天气的逐渐增多， 赴“冰雪之约”的热度在持续攀升。中国旅游研究院数据显示，2023-2024年雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，冰雪旅游消费总额比2019-2020雪季增长了132.5%。其中，吉林省2023-2024年雪季接待游客1.25亿人次，同比增长121%；旅游收入2419亿元，同比增长140%；河北崇礼2023-2024年雪季接待游客443万人次，同比增长99%，旅游收入52.69亿元，同比增长100%；新疆阿勒泰2023-2024年雪季接待游客488.8万人次，同比增长36%，旅游收入51亿元，同比增长45.8%。

　　有关专家表示，根据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》，预计2024-2025年雪季我国冰雪休闲旅游人数有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超过7000亿元。

　　冰雪旅游的火爆，不仅带动了冰雪文化、冰雪装备等协同发展，还带动餐饮、住宿、交通等相关产业的繁荣，进一步延伸了冰雪经济产业链。

　　比如，地处“世界冰雪黄金纬度带”的吉林省由于其独特的地理位置，成为世界三大粉雪基地之一。以“一湖三万”——北大湖、万科松花湖、万峰通化、长白山万达为代表的滑雪度假区，更成为吉林冰雪游的热门目的地。目前，全国共有国家级滑雪度假地26家，吉林就占5家，其中又以北大湖滑雪度假区居于魁首。据统计，2023-2024雪季，北大湖滑雪度假区旅游收入为4.4亿元，而在2024-2025新雪季正式“开板”前，北大湖滑雪度假区的预售收入已达到1.7亿元（达到上一个雪季收入的38.6%），滑雪门票和酒店预订量也同比增长2倍以上。

　　“中国雪乡“的品牌知名度和影响力不断扩大，“文旅富市”已成为黑龙江省海林市经济转型发展的主引擎。图 / 摄图网

　　2024年12月，中央区域协调发展领导小组办公室印发《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》（以下简称《实施方案》）。《实施方案》提出，要建设核心产品，增强东北冰雪旅游吸引力；要推动文旅深度融合，提升东北冰雪旅游文化底蕴；要横向区域拓展，建设东北冰雪旅游目的地；要纵向产业延伸，健全东北冰雪旅游产业经济体系等。这些有力举措将助力推动打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地，把东北地区建设成为我国冰雪经济高地，促进东北全面振兴取得新突破。

　　一路向西行，在新疆维吾尔自治区，首趟冰雪旅游专列启程了。2024年12月20日20时30分，Y925次旅客列车从新疆乌鲁木齐站鸣笛出发，100余名游客乘坐这趟专列开启 为期4天的冰雪之旅，抵达阿勒泰喀纳斯景区、禾木村、吉克普林滑雪场等热门冰雪旅游目的地。专人专铺、车随人走、人玩车停、夕发朝至的便捷服务是该专列的突出特点，同时车上还配备了随车医生和列车管家，为游客提供了全面的服务保障。首趟冰雪旅游专列的成功开行，标志着新疆冬季旅游市场迎来一次全新的发展机遇。

　　近年来，新疆各地充分利用自身独特资源，不断地推出冬日旅游新产品、新玩法，打开冬季旅游促消费的“冰雪密码”。截至目前，新疆有S级滑雪场44家，其中4S级滑雪场10家、5S级滑雪场6家。除滑雪外，其他冰雪主题玩法如民俗体验、雪地温泉、冬季旅拍等也受到青睐。2024年12月29日，“风雪之王”那拉提首届风筝滑雪公开赛在那拉提空中草原开赛，赛事将比赛、民俗文化与冰雪主题活动相融合，“伊犁礼物”、“冰与火之歌”赏雪涮火锅、牵引式滑翔伞体验等丰富多彩的活动让游客流连忘返。

　　从北京冬奥会到全国冬运会再到哈尔滨第九届亚冬会等，在各类体育赛事和活动的带动下，“三亿人上冰雪”的热情被点燃。在“跟着赛事去旅行”成为时尚的同时，“冰雪+”激发出市场新活力，冰雪旅游的向“新”力也不断增强。

　　有关专家表示，我国冰雪经济近年保持较快发展，通过不断做“加法”，冰雪经济在推动乡村振兴、地方经济转型、实现经济可持续和高质量发展中发挥着越来越重要的作用。

　　2024年1月，深入实施“南展西扩东进”战略被写入国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》）中。技术和文化的融合创新，奠定了冰雪运动在全国普及发展的基础，我国体育产业迈入了多元化发展的阶段。

　　从北方的张家口、哈尔滨到南方的武汉、重庆，“冰雪热”当下正以“南展西扩东进”的态势席卷全国，让游人一年四季均可赏冰乐雪。

　　根据途牛日前公开的“境内冰雪旅游热门客源地TOP榜单”，上海、广州、南京、长沙、重庆、杭州、成都、无锡、宁波、深圳等地旅游者出游热情高涨，计划今冬前往东北地区开展冰雪旅游的用户中的“南方小土豆”占比近80%。“南客北上”的冰雪游消费新趋势逐渐显现。而消费热情高也使得冰雪运动、冰雪旅游在南方“热”起来，南方城市纷纷竞逐“冰雪赛道”，建成优质的滑雪场，加强冰雪装备研发创新，让“南国冰雪游”持续升温“，北雪南移”火出圈。

　　比如，宁波宁海的深甽镇被称为“中国运动杖之乡”，全镇拥有34家运动杖生产企业，主要生产滑雪杖、登山杖、健走杖等，年产量达1500万根。“全国出口的每10根滑雪杖中，有6根产自这里”，这个已经发展成为年产值9.2亿元以上的大产业，出口比例超过90%，占据全球约六成市场份额。而宁波的滑雪季也已经在2024年12月拉开帷幕。12月20日，宁波奉化商量岗滑雪场正式“开板”。宁波人已然在“家门口”实现了滑雪自由。

　　此外，上海耀雪冰雪世界在2024年9月6日正式开放。该雪场是全球最大的室内滑雪场，总面积超9万平方米，垂直落差近60米，设有总长近1200米的3条专业雪道以及娱雪区，适合不同年龄段的游客玩乐。自2024年12月以来，上海耀雪冰雪世界连续多个周末单日平均客流达4500人次-5000人次。武汉城建热雪奇迹则是华中地区最大规模的室内滑雪场，设置了日常滑雪娱乐项目、青少年滑雪训练课程及私教课程，可满足不同水平滑雪者的需求。

　　在广东省，室内冰雪运动发展得如火如荼。2019年夏天，广州热雪奇迹开馆运营，到2024年上半年， 这里接待游客量已经超过400万人次。如今，越来越多的“家门口的冰雪场”在广东落地开花，广东目前有室内冰雪运动场馆20多家，包括滑雪馆、娱雪馆，以及滑冰馆、冰壶馆等多种类型，冰雪运动参与人数过千万。依托专业冰雪场馆，广东近年来举办了冰雪单项赛事、运动展示、大众冰雪季、冰雪嘉年华等多姿多彩的活动，不仅吸引了国内游客纷至沓来，还迎来了泰国、越南等地的旅游团。

　　在发展冰雪经济方面，南方城市可谓独具巧思。 大型冰雪场馆和多样化旅游项目的不断落地，让“北雪南移”成为现实，让“南方小土豆”在家门口就可以体验到冰雪上的“速度与激情”。 四季游、即时游、短途游的冰雪旅游产品，在南方各地逐渐成为热门之选。

　　“朋友圈都在滑雪，我也想来玩玩，就找了个附近的。”前不久，杭州滑雪爱好者张雪和朋友驱车两个小时来到湖州安吉，在云上草原的星空滑雪场里感受了一波属于江南的“漫天飞雪”。“除了来尝鲜的年轻人，还有很多是全家一起来体验的。”张雪说自己已经做起了下一次来此滑雪的计划。

　　随着长三角、珠三角等地区解锁冰雪经济，冰雪运动逐渐普及全国，“冰雪热”蔓延全国。我国冰雪经济增长潜力将持续释放。

　　什刹海溜冰、崇礼滑雪、查干湖捕鱼……近年来，全国各地不断以体促旅、借赛兴游，一批冰雪产业项目加速集聚，让大众享受到惠民活动，投入到冰雪运动与冰雪活动的快乐当中。

　　内蒙古自治区就出台了一系列针对冬季旅游的惠民政策，例如针对冬季旅游专列、包机、自驾旅游团给予奖励补贴，同时还开展了“冬游内蒙古 盲盒发现季”活动——面向全国发放500万元冬季旅游盲盒。此外，内蒙古自治区还推出了加快发展跨境旅游10条措施，全面推进对外开放。在做好传统冰雪旅游的基础上，其围绕“冰雪+赛事”“冰雪+自驾”“冰雪+露营”“冰雪+度假”等主题进一步拓展冰雪项目。同时，内蒙古自治区也在多举措推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游全产业链发展，如打造非遗展销、戏曲进景区等冰雪活动项目。

　　“这么近，那么美，周末到河北。”借助冬奥之力，河北张家口持续在冰雪上做文章，除了提升雪场的基础设施建设外，还打造精品商街、亲子乐园等旅游项目，让游客既能滑得开心，也能玩得高兴。“这个雪季，预计游客将超过50万人次。”张家口富龙四季小镇品牌中心负责人孙琰介绍道。2024-2025年雪季拉开帷幕之际，富龙滑雪场推出的“65岁以上老人可免费滑雪”等优惠政策引发热议。孙琰表示，该政策于2019年就已推出，此外还有针对儿童、女性、大学生等群体的优惠政策，旨在让更多人体验到冰雪运动的魅力。据了解，张家口还不断丰富“冰雪+长城”“冰雪+温泉”“冰雪+演艺”“冰雪+民俗”等场景，构建多样化产品体系，力争吸引游客、留住游客。

　　2024年12月27日，湖北文旅集团举行了“蛇舞乾坤过大年”2025新年营销发布会。在2025年新春期间，湖北文旅集团旗下44个景区将推出300多场丰富活动，优惠政策总幅度近亿元。在神农架国际滑雪场、湖北文旅·武汉冰雪中心、九宫山国际滑雪场、黄冈桃花冲滑雪场等4个滑雪场开展20多场冰雪娱乐活动，神农架国际滑雪场启动“新雪来潮，萌宠来野”萌宠冰雪周活动以及“千车万人”冬季篇自驾摄影活动，湖北文旅·武汉冰雪中心将举行驯鹿巡游活动。

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　　湖北文旅集团旗下景区还推出了5项惠民旅游政策。比如，2025年元月至2月期间（春节假期除外），集团旗下所有景区面向全国2.9亿大、中、小学生可免景区首道门票；四大主题300多场新春活动免费，门票一价全含……除此之外，湖北文旅集团各景区、地产、旅行社还分别推出一系列优惠活动。比如，神农架国际滑雪场推出了在“神农架景区”微信公众号购买滑雪票，可享受买3免1政策；湖北省海外旅游集团推出了“国际滑雪青年营”特惠线路产品，两天一晚一价包会的训练营半价入营，大学生荆楚文化研学精品线启动特惠招募等。

　　深化体育与旅游融合是丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级的必然要求，也是盘活体育资源、拓展体育消费市场、推动体育产业链条延展的必然选择。针对推动产品创新和产业融合，专家表示，《意见》聚焦了“全产业链”这一关键点，为冰雪产业转型升级指出了方向。

　　值得关注的是，在冰雪旅游和冰雪运动的“流量”越来越大的同时，把“流量”变成“留量”是冰雪经济高质量发展的关键。除了要在满足群众需求和服务上做好文章，体旅融合要以体育为引领、旅游为载体，相互赋能、相互促进，持续推动产业发展。还要在本地特色上下功夫，坚持文化自信，因地制宜举办有当地特色的活动，做到“千地千面”，拒绝雷同，才能吸引更多人参与其中。

　　打好“组合拳”，持续完善“吃住行游购娱”，补短板强弱项，才能让群众来得高兴、游得开心，释放“冰雪+”的深层潜能。

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